Психология цвета утверждает, что первым мы видим красный цвет, затем замечаем жёлтый, после него – зелёный.
Колористика стала востребованной во многих сферах, в том числе в продажах, ведь подходящий оттенок или их сочетание помогают создать нужное настроение, вызвать определённую эмоцию, расположить человека и почти что привести его за руку в ваш торговый зал.
Правильно подобранные тона в магазине помогут привлечь посетителей
Разве цвет так сильно важен в торговле? Ещё как, ведь правильно подобранные тона в магазине помогут привлечь посетителей, а это первый шаг к продаже товаров или услуг.
«ЗА» яркие цвета в мерчендайзинге
До недавнего времени среди мерчендайзеров действовал закон: больше приглушённых оттенков, например, песочный, кремовый, слоновая кость. Сейчас же в тренде яркие, сочные и заметные цвета. Не поймите неправильно: белые светильники великолепно подходят для торгового зала, но не стоит их сочетать с полом, стенами, манекенами, стеллажами и другими элементами интерьера одного и того же оттенка. Согласитесь, дизайн магазина обязан привлекать и удерживать внимание посетителей, а не быстро надоедать своим однообразием.
Итак, люди замечают привлекательные цвета в дизайне магазинов, витрин и вывесок, поэтому колористика может быть очень полезна в мерчендайзинге, если правильно использовать эту науку.
Важно помнить, что вкусы потребителей изменчивы. Например:
- в период кризисов люди лучше реагируют на яркие оттенки;
- в 2011-м году на пик популярности взлетели неоновые тона;
- позже в тренде был микс неона и пастельных цветов.
Поэтому при выборе подходящей цветовой схемы для торгового зала стоит обращать внимание на тренды, изучать отчёты института цвета Pantone. Конечно нельзя забывать об особенностях целевой аудитории, в том числе возрастной и гендерной принадлежности.
Кстати, нет одного идеального цвета. Наоборот, у каждого оттенка есть положительные и отрицательные ассоциации. Например, фиолетовый означает королевское качество, уникальность или премиальные характеристики бренда. Он ассоциируется с богатством, властью, высоким положением в обществе, поэтому отлично подойдёт для оформления магазинов преимущественно для женщин (например, женские кошельки из кожи). Но с другой стороны фиолетовый связывают со скукой, загадкой или мистикой, что может сыграть против вашего магазина.
Стратегия использования оттенков
Как бы ни были красивы и прибыльны магазины с яркими оттенками в интерьере, нельзя использовать эти цвета бездумно. Более того, идея яркого торгового зала подходит не каждой концепции бренда и не всем товарам. Как и в любом бизнесе, определяющим фактором успеха является общая стратегия позиционирования.
Цвет в торговом зале – это способ привлечь, удержать и распределить внимание потенциального клиента. Можно использовать моно-вариант, комбинацию из двух и более тонов – главное, чтобы такая цветовая схема сочеталась с концепцией бренда и нравилась вашей целевой аудитории.
Не существует единой правильной цветовой стратегии в мерчендайзинге, которая станет идеальной для всех магазинов. Нужно изучить свою целевую аудиторию, учесть особенности торгового зала и предлагаемой продукции, возможно провести несколько исследований. И только методом тщательного анализа вы найдёте подходящую цветовую схему, которая сумеет привлечь людей в ваш торговый зал. Поэтому вдохновляйтесь опытом успешных брендов и экспериментируйте!
